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【电视广告“新”动态】欧莱雅新品广告覆盖9个省级卫视频道
 

根据CTRMG老虎机北极特务智讯的数据显示,2019年5月,电视广告刊例花费和时长的同比降幅连续四个月呈现收窄。分级别看,中央级、省级卫视和省级地面台的广告时长同比微涨,省级地面台的广告花费同比上涨3.2%。前五行业中,食品行业广告花费同比增长高达23.1%,投放量最大的前三类产品零食糖果、保健食品和方便食品在电视广告的花费同比增长57.5%、5.8%和92.0%。

5月份的省级卫视新品牌榜单中有多个新面孔,部分品牌冠名了省级卫视频道的节目,并且在时段广告也获得了投放权益。例如在东方卫视投放的TST,其在东方卫视《我爱挑战》节目中冠名,并且在《极限挑战》、《我最爱的女人们》等热门综艺节目时段投放大量产品广告。轻颜膳食包品牌宜百年冠名东方卫视的《人生加减法》节目,并且在《全新放克篮球电子游戏在行动》、《诗书画》等节目时段投放大量广告。

新产品方面,5月份两大化妆品牌推出了新品,欧莱雅推出复颜积雪草晶莹微精华露,其广告覆盖了贵州卫视、江苏卫视、江西卫视等9个省级卫视频道。水密码推出首款熬夜安瓶,广告在江苏卫视的热门综艺《大叔小馆》、《新相亲大会》投放较多。

除了新品上市之外,部分品牌也有一些新动作。百事中国宣布,从5月起上调膨化类产品价格,旗下热门产品真浓番茄味大波浪薯片在5月份省级卫视新增产品榜单首位,广告覆盖了黑龙江卫视、湖北卫视、江苏卫视等6个省级卫视频道。同样有新动作的还有康师傅,其在今年5月刚刚确认杨洋为旗下茉莉品牌代言人,由杨洋拍摄的康师傅茉莉清茶广告在福建卫视、贵州卫视、广东卫视等13个省级卫视投放。

 

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李晨东
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